RECHERCHE DE CONTENUS

POURQUOI RECHERCHER DU CONTENU ?

Objectifs

La recherche de contenu est le point d’entrée de toute stratégie de Content Marketing. Elle permet de maintenir à jour ses connaissances pour ensuite rédiger et publier des contenus pertinents. Cette démarche vise à asseoir son expertise et accroître sa notoriété.

Contexte 

Des millions de contenus sont publiés quotidiennement sur internet. En 2019, on estime que chaque minute passés sur le web, ce sont 200 millions de photos likées sur Facebook, 380k tweets publiés sur twitter, 500 heures de vidéos téléchargées sur Youtube, 7,1M de snaps adressés sur Snapchat, 14000 images épinglées sur Pinterest…Devant une telle quantité de publications, il est nécessaire d’organiser sa veille d’informations pour tirer et évaluer la pertinence des contenus.

COMMENT FAIRE SA RECHERCHE ?

Etapes :

La recherche de contenu repose sur quatre actions complémentaires :

• Identifier : Suivre l’actualité d’un marché, anticiper les besoins clients,surveiller la concurrence. Plusieurs méthodes permettent de recenser les meilleures sources d’informations, on peut connecter aux comptes professionnels des influenceurs, s’abonner aux newsletters de blog spécialisés, agréger les flux RSS des fils d’actualité dans des plateformes tierces, recevoir des notifications Google Alertes, requêter certains mots clés dans les moteurs de recherche ou scanner les # des réseaux sociaux.
• Trier : Organiser sa veille par centres d’intérêt en les classant par dossiers thématiques
• Rédiger : Définir un angle éditorial, apporter de la valeur par des informations complémentaires et des prises de position.
• Partager : Cette somme d’informations, une fois assimilée, peut être publiés sur son blog ou sur un site de presse spécialisée ; diffusée sur les réseaux sociaux avec la mise en exergue d’un point clé du contenu relayé ; mise à disposition sur des plateformes de contenus ; ou encore être agrégée sous une forme de magazine pour en faciliter la lecture (FlipBoard)

Méthodologie et conseils

• En plus d’une adresse e-mail professionnelle et d’une autre pour un usage privé, une troisième adresse peut être crée pour sa veille d’informations. Le responsable éditorial s’en servira exclusivement pour s’abonner aux newsletters, créer des Google Alertes, se connecter aux plateformes de partages.
• Cette boîte email peut être organisée en sous-dossiers thématiques et accueillir les contenus rédigés selon des règles de réception. En outre, cette boîte de réception exclusive permet de pallier la surdose d’information et les éventuels spams.