LE REFERENCEMENT NATUREL
DEFINITION
Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) reste l’une des méthodes essentielles du marketing digital. Elle consiste à positionner ses contenus en bonne place dans les pages de résultats des moteurs de recherche sur des mots-clés qui sont utilisés par les internautes lorsqu’ils sont en recherche d’informations. Sachant que les premières places trustent la majorité des clics, il est crucial d’arriver dans le trio de tête sur les mots-clés stratégiques pour son activité.
POURQUOI S’EN SERVIR ?
Lorsque la stratégie SEO est menée avec efficacité, la marque jouit d’un trafic qualifié, pérenne et qui présente généralement le meilleur coût d’acquisition comparativement aux autres tactiques de génération de trafic.
Contexte
Les utilisateurs se sont emparés la technologie de recherche mise à leur disposition, en ont ressenti la pertinence sur des recherches par mots-clés. Is dispose désormais d’interconnexions toujours plus conviviales et performantes. Ils ont donc naturellement tendance à orchestrer des recherches qui sont de plus en plus complexes. L’assemblage des mots -clés cède le pas devant la mise en place d’un véritable environnement sémantique. Google l’a bien compris et s’est adapté au fil des ans, avec des mises à jour consécutives.
L’objectif ?
Comprendre le contexte sémantique ou géographique d’une recherche pour fournir des résultats toujours plus pertinents. Cette nouvelle donne transforme la création de contenus. Il ne s’agit plus simplement de créer un « texte prétexte » » qui ne sert que de contenant à mots- clés, mais d’utiliser un champ lexical varié pour s’inscrire dans un univers sémantique bien particulier. En d’autres termes, plus le contenu proposé est de qualité et plus il sera partagé, participant ainsi à la notoriété, au trafic et in fine au référencement naturel.
COMMENT L’UTILISER ?
Quatre valeurs restent essentielles
- Le pilier technique : Un site doit respecter certaines normes techniques qui permettent aux moteurs de recherche de naviguer sur ses pages et d’en interpréter les contenus
- Le pilier editorial : Un contenu de qualité qui intéresse vraiment les cibles visées est désormais le meilleur vecteur pour optimiser le positionnement de pages web.
- Le pilier Netlinking : Les liens en provenance des sites tiers favorisent aussi le bon référencement des contenus.
- Le pilier médias sociaux : Les médias sociaux prennent de plus en plus d’importance dans le SEO. Il est primordial de ne plus les négliger.
Méthodologie et conseils
Être bien positionné sur des mots-clés peu utilisés par ses cibles n’est pas efficace. Si on vend des voitures, être positionné sur le mot-clé « trotinette » n’est d’aucune utilité… Inversement, si l’on vend des biens immobiliers et que l’on est en première place sur Google, dans la requête « immobiliers », faut prévoir d’augmenter sa production !
La première chose à faire est donc de se demander comment ses cibles effectuent des recherches qui concernent ses produits ou services : quels sont les mots-clés qu’ils sont susceptibles d’utiliser pour nous trouver?
Avant de vous lancer…
- Pour réussir votre stratégie SEO
- Définir ses personas
- Etudier les mots-clés qu’utilisent vos cibles
- Créer une stratégie de contenus
- Optimiser votre site web
- Choissisez votre plateforme SEO
- Attention à ne pas aller vers la suroptimisation qui peut avoir des effets inverse en étant banni par Google.
- Il est conseiller de ne pas miser tout ses oeufs dans le même panier à savoir le référencement et savoir diversifier ses sources de trafic.